Wie met zijn bedrijf buiten Nederland wil groeien, heeft meer nodig dan een website die alleen in een andere taal beschikbaar is. Een website laten maken voor internationale groei vraagt om een goede technische basis, duidelijke keuzes per markt en content die aansluit op het zoekgedrag van potentiële klanten in verschillende landen.
Begin met de juiste internationale structuur
Voordat een website wordt uitgebreid naar meerdere landen, is het belangrijk om de structuur goed te bepalen. Daarbij gaat het bijvoorbeeld om de keuze tussen aparte domeinen, subdomeinen of mappen per taal en land. Een structuur als /de/ voor Duitsland en /fr/ voor Frankrijk is vaak praktisch, omdat de opgebouwde autoriteit van het hoofddomein behouden blijft.
Voor sommige bedrijven kan een apart landendomein juist interessanter zijn. Een .de-domein kan bijvoorbeeld meer vertrouwen geven aan Duitse bezoekers. Welke oplossing het beste past, hangt af van de markt, het merk en de manier waarop de website later moet kunnen uitbreiden.
Een vertaling is nog geen internationale website
Een veelgemaakte fout is om bestaande Nederlandse teksten één op één te vertalen. Dat lijkt efficiënt, maar levert lang niet altijd het beste resultaat op. Mensen zoeken in ieder land anders en gebruiken andere termen voor dezelfde dienst of hetzelfde product.
Daarom hoort bij internationale SEO altijd lokaal zoekwoordonderzoek. Een zoekterm die in Nederland goed werkt, kan in Duitsland of België nauwelijks zoekvolume hebben. Ook de manier waarop bezoekers aangesproken willen worden verschilt per markt. Goede internationale content wordt dus niet alleen vertaald, maar aangepast aan het land waarvoor de pagina bedoeld is.
Technische SEO moet vanaf het begin goed staan
Bij een meertalige website speelt techniek een grote rol. Zoekmachines moeten begrijpen welke pagina bij welke taal en regio hoort. Daarvoor worden onder andere hreflang-tags gebruikt. Deze geven aan welke versie van een pagina bedoeld is voor bijvoorbeeld Nederland, België, Duitsland of Frankrijk.
Ook canonical-tags, redirects, XML-sitemaps en de interne linkstructuur moeten kloppen. Wanneer dit niet goed wordt ingericht, kunnen verschillende taalversies met elkaar concurreren of kan Google de verkeerde pagina in een bepaald land tonen.
Snelheid blijft belangrijk, ook buiten Nederland
Een snelle website in Nederland hoeft niet automatisch snel te zijn voor iemand die vanuit Spanje, Frankrijk of de Verenigde Staten bezoekt. Hosting, caching en een goed ingesteld CDN kunnen daarom belangrijk worden zodra een website internationaal verkeer krijgt.
Voor WordPress-websites kijken we daarnaast naar de gebruikte plugins, databasebelasting, afbeeldingen, scripts en de manier waarop meertaligheid technisch is ingericht. Een zware vertaaloplossing kan een website onnodig vertragen. Het is daarom beter om vooraf rekening te houden met groei dan later allerlei technische problemen te moeten herstellen.
WordPress is geschikt voor internationale groei
WordPress is voor veel bedrijven een logische keuze voor een internationale website. Het platform is flexibel en kan relatief eenvoudig worden uitgebreid met nieuwe talen, landingspagina’s en koppelingen. Ook WooCommerce kan worden ingericht voor meerdere landen, valuta en betaalmethoden.
Het voordeel is dat een bedrijf niet bij iedere uitbreiding opnieuw een website hoeft te laten bouwen. Wanneer de basis goed staat, kunnen nieuwe landen en talen stap voor stap worden toegevoegd. Dat maakt WordPress interessant voor bedrijven die eerst in Nederland beginnen en later verder willen groeien.
Internationale SEO vraagt om een langetermijnaanpak
Internationaal vindbaar worden gebeurt niet alleen door nieuwe pagina’s te publiceren. Er moet ook worden gekeken naar concurrentie, lokale autoriteit, interne links, relevante backlinks en de kwaliteit van de content per markt.
Bij Sanum Webdesign combineren we daarom webdesign en SEO vanaf het begin. We kijken niet alleen naar hoe een website eruitziet, maar ook naar de technische structuur, snelheid, schaalbaarheid en vindbaarheid in de landen waarop een bedrijf zich wil richten.
Wil je een website laten maken voor internationale groei? Dan is het verstandig om de internationale structuur al tijdens de bouw mee te nemen. Daarmee voorkom je later onnodige migraties en ontstaat er een website die makkelijker kan meegroeien met nieuwe markten.
