De zoekwoordplanner is een onmisbare tool voor iedereen die serieus aan de slag wil met zoekmachineoptimalisatie (SEO) of online adverteren. Of je nu een blogger, ondernemer, marketeer of webshop-eigenaar bent: zonder een goed zoekwoordenonderzoek wordt het lastig om online succes te behalen. In deze uitgebreide gids ontdek je wat de zoekwoordplanner precies is, hoe je deze tool optimaal gebruikt, en krijg je praktische tips om er het maximale uit te halen.
Wat is de zoekwoordplanner?
De zoekwoordplanner (Google Keyword Planner) is een gratis tool van Google waarmee je zoekwoorden kunt vinden, analyseren en plannen. Oorspronkelijk is de tool ontwikkeld voor Google Ads, zodat adverteerders de juiste zoekwoorden konden kiezen voor hun campagnes. Maar ook voor SEO-doeleinden is de zoekwoordplanner enorm waardevol.
Met de zoekwoordplanner kun je:
Nieuwe zoekwoorden ontdekken
Zoeksuggesties krijgen
Het gemiddelde maandelijkse zoekvolume zien
Inzicht krijgen in de concurrentie op zoekwoorden
Kosten per klik (CPC) bekijken
Zoekwoorden filteren op locatie en taal
Waarom is de zoekwoordplanner belangrijk voor SEO?
SEO begint altijd met een goed zoekwoordenonderzoek. De zoekwoordplanner geeft je inzicht in welke termen je doelgroep gebruikt, hoe vaak erop gezocht wordt en hoe competitief ze zijn. Door deze data slim te gebruiken, kun je content creëren die aansluit bij de behoefte van je doelgroep én de kansen in de markt.
Voordelen van de zoekwoordplanner voor SEO:
Gratis te gebruiken (met Google Ads-account)
Betrouwbare data rechtstreeks van Google
Mogelijkheid om zoekwoorden te filteren op land, taal en apparaat
Ideaal voor het vinden van long-tail zoekwoorden
Hoe krijg je toegang tot de zoekwoordplanner?
De zoekwoordplanner is onderdeel van Google Ads. Om de tool te gebruiken, heb je een gratis Google Ads-account nodig. Dit werkt zo:
Ga naar ads.google.com.
Log in met je Google-account of maak een nieuw account aan.
Doorloop de stappen voor het instellen van je account.
Tip: Je hoeft geen betaalde campagne te starten om de zoekwoordplanner te gebruiken.Klik in het menu op Tools en instellingen.
Onder het kopje Planning vind je de Zoekwoordplanner.
Belangrijkste functies van de zoekwoordplanner
1. Nieuwe zoekwoorden ontdekken
Met de optie Nieuwe zoekwoorden ontdekken kun je starten vanaf een onderwerp, product of website. Je voert bijvoorbeeld “duurzame kleding” in en de zoekwoordplanner toont:
Gerelateerde zoektermen
Gemiddeld maandelijks zoekvolume
Concurrentieniveau (laag, gemiddeld, hoog)
CPC (handig voor SEA, maar ook indicatie van commerciële waarde)
2. Zoekvolume en prognoses
Heb je al een lijst met zoekwoorden? Dan kun je via Zoekvolume en prognoses snel inzicht krijgen in hoeveel mensen er per maand naar zoeken, en krijg je voorspellingen voor toekomstige prestaties.
3. Filters gebruiken
Je kunt de resultaten verfijnen door filters in te stellen, bijvoorbeeld:
Locatie (land, provincie of stad)
Taal
Periode (seizoensgebonden trends)
Zoektype (exact, breed of woordgroep)
4. Groeperen op thema
De zoekwoordplanner kan zoekwoorden automatisch groeperen op thema’s, zodat je makkelijker contentclusters kunt maken voor je website.
Zoekwoordplanner voor SEO: stap-voor-stap handleiding
Hier volgt een concreet stappenplan om de zoekwoordplanner effectief in te zetten voor SEO.
Stap 1: Bepaal je doel en doelgroep
Voordat je in de zoekwoordplanner duikt, moet je weten wat je wilt bereiken. Wil je informatieve content maken, producten verkopen of leads genereren? Je doel bepaalt welke zoekwoorden interessant zijn.
Stap 2: Start met seed keywords
Seed keywords zijn basiszoekwoorden die direct te maken hebben met jouw product, dienst of niche. Bijvoorbeeld:
Voor een webshop in sportkleding: “hardloopkleding”, “yogabroek”
Voor een marketingbureau: “SEO optimalisatie”, “online adverteren”
Stap 3: Ontdek gerelateerde zoekwoorden
Voer je seed keywords in bij Nieuwe zoekwoorden ontdekken. Je krijgt een lijst met tientallen of honderden gerelateerde termen. Let op:
Zoekvolume: Is er voldoende vraag?
Concurrentie: Hoe moeilijk is het om te scoren?
Long-tail kansen: Zoekwoorden van 3 of meer woorden hebben vaak minder concurrentie.
Stap 4: Analyseer concurrenten
Je kunt ook de URL van een concurrent invoeren. De zoekwoordplanner laat dan zien op welke zoekwoorden hun pagina’s ranken. Dit is handig om nieuwe kansen te ontdekken.
Stap 5: Maak een shortlist
Selecteer de zoekwoorden met een goede balans tussen zoekvolume en concurrentie. Houd ook rekening met zoekintentie (informatief, commercieel, transactioneel).
Stap 6: Maak contentclusters
Groepeer je zoekwoorden in thema’s. Bijvoorbeeld:
Hoofdzoekwoord: “SEO optimalisatie”
Subzoekwoorden: “SEO tips voor beginners”, “technische SEO checklist”, “SEO tools 2025”
Zo kun je pillar pages maken die linken naar relevante subpagina’s.
Zoekintentie en de zoekwoordplanner
Een belangrijk onderdeel van zoekwoordenonderzoek is het begrijpen van zoekintentie. Google wil altijd het meest relevante resultaat tonen, dus je moet weten wat de zoeker wil.
De drie hoofdcategorieën:
Informatief: Zoeker wil informatie (bijv. “wat is SEO”)
Commercieel: Zoeker overweegt een aankoop (bijv. “beste laptop 2025”)
Transactioneel: Zoeker wil direct kopen (bijv. “laptop kopen”)
Met de zoekwoordplanner kun je de commerciële waarde deels inschatten via de CPC en concurrentieniveaus.
Zoekwoordplanner voor long-tail keywords
Long-tail zoekwoorden zijn langer en specifieker. Ze hebben vaak minder zoekvolume, maar ook minder concurrentie en hogere conversiepercentages.
Voorbeeld:
Breed zoekwoord: “fiets”
Long-tail zoekwoord: “elektrische stadsfiets dames kopen”
Met de zoekwoordplanner vind je deze long-tail varianten via gerelateerde suggesties of door filters te gebruiken.
Seizoensgebonden trends ontdekken
De zoekwoordplanner laat zoekvolumes per maand zien. Zo ontdek je seizoensgebonden pieken en kun je je contentplanning daarop afstemmen.
Voorbeeld:
Zoekopdrachten voor “kerstcadeau ideeën” pieken in november en december. Door in september al artikelen te publiceren, profiteer je optimaal van deze trend.
Zoekwoordplanner combineren met andere tools
Hoewel de zoekwoordplanner krachtig is, haal je nog meer waarde uit je onderzoek door deze te combineren met andere tools, zoals:
Google Trends: Voor actuele trends en vergelijkingen.
Ubersuggest: Voor aanvullende keyword data.
Ahrefs / SEMrush: Voor diepere concurrentieanalyse.
AnswerThePublic: Voor vraaggestuurde zoekwoorden.
Veelgemaakte fouten bij het gebruik van de zoekwoordplanner
Alleen op zoekvolume letten – Een hoog zoekvolume is leuk, maar vaak ook zwaar concurrerend.
Zoekintentie negeren – Scoor je op een zoekwoord met verkeerde intentie, dan converteren bezoekers slecht.
Geen long-tail opnemen – Je mist kansen op makkelijke rankings.
Resultaten niet lokaal filteren – Zeker voor lokale bedrijven essentieel.
Data niet actualiseren – Trends veranderen, dus herhaal je onderzoek regelmatig.
Zoekwoordplanner voor lokale SEO
Voor lokale ondernemers is de zoekwoordplanner ideaal. Je kunt filteren op specifieke steden of regio’s, zodat je ziet waar de kansen liggen.
Voorbeeld:
In plaats van “tandarts” kies je “tandarts Amsterdam” of “spoedtandarts Utrecht”.
Zoekwoordplanner voor Google Ads en SEO tegelijk
Omdat de zoekwoordplanner onderdeel is van Google Ads, kun je hem voor beide doeleinden gebruiken. Handig als je zowel betaald als organisch verkeer wilt genereren.
Voor SEA: Kies zoekwoorden met hoge commerciële intentie.
Voor SEO: Focus op een mix van short-tail en long-tail, afhankelijk van je niche.
Tips om meer uit de zoekwoordplanner te halen
Gebruik meerdere seed keywords om meer variatie te krijgen.
Analyseer concurrenten regelmatig om nieuwe kansen te ontdekken.
Maak gebruik van filters voor land, taal en periode.
Export gegevens naar Excel of Google Sheets voor beter overzicht.
Combineer met contentplanning zodat je direct actie kunt ondernemen.
Toekomst van de zoekwoordplanner
In 2025 en verder zal de zoekwoordplanner waarschijnlijk nog meer AI-functies krijgen, zoals automatische suggesties op basis van je website en slimme voorspellingen voor opkomende trends. Ook de integratie met andere Google-producten, zoals Google Search Console, zal naar verwachting verder toenemen.
De zoekwoordplanner als onmisbare SEO-tool
De zoekwoordplanner is dé gratis tool voor wie wil scoren in Google. Door slim gebruik te maken van zoekvolumes, concurrentiegegevens en trends, kun je een sterke SEO-strategie opbouwen. Of je nu net begint of al jaren bezig bent: de zoekwoordplanner helpt je om gefocust en datagedreven te werken.
