Wil jij meer bezoekers en klanten aantrekken naar je webshop zonder direct te betalen voor advertenties? Dan is Google Merchant Center dé tool die je niet mag missen. Met deze gratis dienst van Google kun je jouw producten direct zichtbaar maken in Google Zoeken, Google Afbeeldingen en Google Shopping. In dit uitgebreide artikel ontdek je wat Google Merchant Center is, hoe je het instelt, hoe de gratis productweergave werkt en hoe je jouw zichtbaarheid kunt maximaliseren.
Wat is Google Merchant Center?
Google Merchant Center is een platform van Google waarmee webshopeigenaren hun productgegevens kunnen uploaden. Deze gegevens worden vervolgens gebruikt om producten weer te geven in Google Shopping, Google Zoeken en andere Google-diensten. Waar je vroeger vooral betaalde advertenties nodig had om in Google Shopping te verschijnen, biedt Google tegenwoordig ook gratis weergaven van producten aan.
Met Google Merchant Center beheer je:
Productfeeds (gegevensbestanden met je producten, prijzen en voorraadstatus).
Productafbeeldingen en beschrijvingen.
Verzend- en retourbeleid.
Aanbiedingen en promoties.
Door je productfeed up-to-date te houden, zorg je ervoor dat je altijd met actuele informatie zichtbaar bent.
Waarom is Google Merchant Center belangrijk voor webshops?
Of je nu een kleine webshop runt of een grote e-commerce speler bent, Google Merchant Center kan een enorme boost geven aan je zichtbaarheid en conversies. Hier zijn enkele voordelen:
Vergroot je online bereik – Je producten verschijnen niet alleen in Google Shopping, maar ook in de zoekresultaten en Google Afbeeldingen.
Gratis én betaald zichtbaar – Je kunt profiteren van gratis productweergaven én betaalde advertenties combineren voor maximale impact.
Betere targeting – Jouw producten worden getoond aan mensen die al actief op zoek zijn naar vergelijkbare items.
Concurrentievoordeel – Veel webshops benutten nog niet de gratis weergaven, waardoor jij voorop kunt lopen.
Hoe werkt Google Merchant Center?
Het basisidee is simpel: je levert via Google Merchant Center een productfeed aan met alle belangrijke gegevens over je producten. Deze feed bevat informatie zoals:
Productnaam
Beschrijving
Prijs
Beschikbaarheid (op voorraad of niet)
Afbeeldingen
Productcategorie (volgens Google’s productcategorieën)
Google gebruikt deze gegevens om jouw producten te tonen wanneer iemand relevante zoektermen intypt.
Gratis productweergave in Google: hoe werkt het?
Sinds 2020 biedt Google webshops de mogelijkheid om producten gratis weer te geven in Google Shopping. Dit betekent dat je producten niet alleen via betaalde advertenties zichtbaar zijn, maar ook in de gratis sectie. Deze gratis vermelding wordt ook wel de Free Listings genoemd.
Waar verschijnen deze gratis vermeldingen?
Google Shopping-tabblad (onder het kopje ‘gratis vermeldingen’).
Google Zoeken (in de productcarrousels).
Google Afbeeldingen.
Voordelen van gratis productweergave:
Geen advertentiebudget nodig.
Meer zichtbaarheid, vooral voor kleinere webshops.
Mogelijkheid om nieuwe klanten aan te trekken zonder kosten.
Google Merchant Center instellen: stap-voor-stap handleiding
1. Maak een Google Merchant Center-account aan
Ga naar Google Merchant Center en log in met je Google-account.
2. Vul je bedrijfsinformatie in
Geef je bedrijfsnaam, land en tijdzone op.
3. Voeg je website toe en verifieer deze
Je moet jouw webshop verifiëren om aan te tonen dat jij de eigenaar bent. Dit kan via:
HTML-bestand uploaden
HTML-tag toevoegen
Google Analytics
Google Tag Manager
4. Stel verzend- en retourbeleid in
Google wil dat klanten weten hoe lang verzending duurt en wat jouw retourvoorwaarden zijn.
5. Maak een productfeed aan
Dit kan handmatig, via een spreadsheet of automatisch via een e-commerce integratie zoals Shopify, WooCommerce of Magento.
6. Upload je productinformatie
Voeg alle verplichte velden toe zoals titel, beschrijving, prijs, voorraad en afbeelding.
7. Activeer gratis productvermeldingen
In Google Merchant Center kun je kiezen voor het programma ‘Oppervlakken in Google’ (Surfaces across Google). Hiermee komen jouw producten in aanmerking voor gratis weergave.
Tips om je gratis productweergave te optimaliseren
Gebruik duidelijke producttitels
Vermeld merk, producttype en belangrijke kenmerken.
Voorbeeld: “Nike Air Max 270 Dames Sneakers – Wit/Roze – Maat 38”.
Schrijf overtuigende productbeschrijvingen
Voeg zoekwoorden toe die klanten gebruiken.
Beschrijf voordelen en specificaties.
Gebruik hoogwaardige afbeeldingen
Duidelijke, scherpe foto’s met witte achtergrond werken het best.
Meerdere foto’s per product verhogen de kans op klikken.
Houd prijzen en voorraad actueel
Google kan je producten afkeuren als de informatie niet klopt.
Verzamel reviews
Positieve beoordelingen verhogen je klikratio en vertrouwen.
Gratis productweergave combineren met advertenties
Hoewel gratis vermeldingen al veel zichtbaarheid bieden, kan het slim zijn om dit te combineren met Google Shopping Ads. Met betaalde advertenties kun je jouw bestverkopende producten extra onder de aandacht brengen en concurreren op populaire zoekwoorden.
Een effectieve strategie is:
Gratis vermeldingen gebruiken voor je hele assortiment.
Betaalde advertenties inzetten voor je meest winstgevende of nieuwe producten.
Veelgemaakte fouten bij Google Merchant Center
Verkeerde productcategorieën kiezen.
Afbeeldingen van lage kwaliteit gebruiken.
Niet voldoen aan het retourbeleid van Google.
Niet regelmatig updaten van productfeeds.
Door deze fouten te vermijden, verhoog je je kans op goedkeuring en betere posities.
Analyseer je prestaties
In Google Merchant Center kun je via Performance Reports zien:
Hoe vaak je producten zijn weergegeven.
Hoeveel klikken je hebt ontvangen.
Welke producten het best presteren.
Gebruik deze data om je strategie voortdurend te verbeteren.
Waarom nu beginnen met Google Merchant Center?
De concurrentie in e-commerce wordt steeds groter. Door nu te starten met Google Merchant Center en gratis productweergaven, kun je:
Vroeg profiteren van de gratis zichtbaarheid.
Ervaring opdoen met productfeeds.
Sterker staan als je later betaalde advertenties inzet.
